Im Jahr 2018 wurde die von Relxtech auf den Markt gebrachte Relx-Serie von Pod-Kit-Produkten sofort ein Erfolg und hat der Branche seitdem endlose Dynamik verliehen. Dementsprechend wurde ein abgeleitetes Produkt auf den Markt gebracht – universelle E-Zigaretten-Patronen. Welchen Einfluss haben die Universalkartuschen auf Markeninhaber und die Industrie?
Für Markeninhaber sind Universalkartuschen alles andere als ideal und können sogar als Bedrohung für die Branche angesehen werden. Es steht in engem Zusammenhang mit Fälschungen, schlechter Qualität, Preisverwirrung und Marktchaos. Viele E-Zigaretten-Markenunternehmen haben Maßnahmen gegen Universalkartuschen und Preischaos eingeleitet. Relxtech beispielsweise hat die Frage der „Generika-Kartusche“ vor Gericht gebracht, um die Verbreitung universeller Produkte zu bekämpfen.
Doch ist der Markt für Universalkartuschen wirklich böse? Die Antwort ist, dass es unnötig ist. Im Bereich elektronischer Konsumgüter sind universelle Produkte die Norm und ein natürliches Ergebnis des Marktwettbewerbs, ebenso wie Datenkabel, Ladegeräte, Akkus, Bildschirme und andere Produkte, die mit Produkten großer Marken wie Apple und Huawei kompatibel sind. Für Verbraucher bieten Universalkartuschen mehr Auswahlmöglichkeiten. Der Ursprung von Universalkartuschen liegt darin, dass diese Hersteller innovative Designs und Geschmacksreplikationen basierend auf passendem Aussehen und Größe anbieten und ihre geistigen Eigentumsrechte schützen können. Solange das Produkt innovativer ist, werden die Verbraucher es natürlich bevorzugen und der Markt wird sich in diese Richtung entwickeln. Universalkartuschen zwingen Unternehmen gewissermaßen zum Streben nach Innovation und fördern die Entwicklung der gesamten Branche.
Wenn alle Unternehmen auf dem gleichen Weg sind, ist es auch einfacher, für ein gemeinsames Ziel zu konkurrieren, was letztendlich zu schnellen Verbesserungen der Produktqualität führt. Daher stellen Universalkartuschen in diesem Sinne eine höhere Marktbekanntheit dar und sind Markenempfehlungen. Darüber hinaus können Universalkartuschen Innovationen in der Produktentwicklung anregen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Universalkartuschen nicht mit plagiierten oder gefälschten Produkten gleichgesetzt werden sollten; es sind zwei unterschiedliche Konzepte. Universalkartuschen beziehen sich auf Produkte, die austauschbar im selben Modell verwendet werden können, und veranlassen Verbraucher, sich für kompatible Produkte zu entscheiden.
Allerdings sollten Universalkartuschen nicht als direkte Möglichkeit angesehen werden, Produkte anderer Unternehmen zu stehlen. Wenn sie sich nicht die Zeit nehmen, zu recherchieren, eine bestimmte Marke bewusst nachahmen, sich ausschließlich auf Billigkonkurrenz verlassen oder schädliche Substanzen einbauen, ist dieses Verhalten nach nationalem Recht untragbar und die Zukunft dieser Unternehmen wird nur von kurzer Dauer sein. Der Markt wird sich anpassen, insbesondere wenn Richtlinien vorhanden sind und die Aufsicht gestärkt wird. Unregelmäßigkeiten innerhalb der Branche werden nach und nach verschwinden.
Bei manchen Unternehmen mögen zwar ausreichende Produktionskapazitäten vorhanden sein, es mangelt jedoch an Innovationsfähigkeiten. Kleine Unternehmen müssen nicht unbedingt viel Geld in Forschung und Entwicklung investieren; Große Unternehmen können sie als Verarbeitungsbetriebe mit denselben Standards und Verfahren verwalten, ihre jeweiligen Vorteile voll ausschöpfen, harmonisch zusammenarbeiten und ungenutzte Produktionskapazitäten voll ausnutzen. Dies kann ein Weg zu einer effektiven Zusammenarbeit sein.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Universalkartuschen keine Gefahr für die Branche darstellen; Vielmehr haben sie das Potenzial, die Lösung für das aktuelle Überkapazitätsproblem zu sein. Sowohl Markeninhaber als auch Hersteller von Universalkartuschen müssen zusammenarbeiten und sich auf das gemeinsame Ziel konzentrieren, internationale Märkte zu erschließen. Das ultimative Ziel ist es, Kunden auf der ganzen Welt den Genuss von in China hergestellten E-Zigaretten zu ermöglichen.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 02.11.2023
