Im Jahr 2018 wurde die von Relxtech eingeführte Relx-Pod-Kit-Serie sofort ein Hit und hat der Branche seitdem enorme Dynamik verliehen. Daher wurde ein abgeleitetes Produkt – universelle E-Zigarettenkartuschen – auf den Markt gebracht. Welchen Einfluss haben die universellen Kartuschen auf Markeninhaber und die Branche?
Für Markeninhaber sind Universalkartuschen alles andere als ideal und können sogar als Bedrohung für die Branche angesehen werden. Sie stehen in engem Zusammenhang mit Produktfälschungen, minderer Qualität, Preisverwirrung und Marktchaos. Viele E-Zigaretten-Markenunternehmen haben Klagen gegen Universalkartuschen und Preischaos eingereicht. Relxtech beispielsweise hat die Frage der „generischen Kartuschen“ vor Gericht gebracht, um die Verbreitung von Universalprodukten zu bekämpfen.
Ist der Markt für Universalkartuschen wirklich schlecht? Die Antwort lautet: Er ist unnötig. Im Bereich der elektronischen Konsumgüter sind Universalprodukte die Norm und ein natürliches Ergebnis des Marktwettbewerbs, genau wie Datenkabel, Ladegeräte, Akkus, Displays und andere Produkte, die mit Produkten führender Marken wie Apple und Huawei kompatibel sind. Universalkartuschen bieten Verbrauchern mehr Auswahl. Der Ursprung von Universalkartuschen liegt darin, dass Hersteller innovative Designs und Geschmacksnachbildungen basierend auf passendem Aussehen und Größe anbieten und gleichzeitig ihre geistigen Eigentumsrechte schützen können. Solange das Produkt innovativer ist, wird es von den Verbrauchern bevorzugt, und der Markt entwickelt sich in diese Richtung. Universalkartuschen zwingen Unternehmen gewissermaßen zu Innovationen und fördern die Entwicklung der gesamten Branche.
Wenn alle Unternehmen am gleichen Strang ziehen, ist der Wettbewerb um ein gemeinsames Ziel leichter zu erreichen, was letztlich zu einer schnellen Verbesserung der Produktqualität führt. Universalkartuschen stehen daher für einen höheren Bekanntheitsgrad und sind Markenbotschafter. Darüber hinaus können Universalkartuschen Innovationen in der Produktentwicklung fördern. Wichtig ist jedoch, dass Universalkartuschen nicht mit Plagiaten oder Fälschungen gleichgesetzt werden sollten; es handelt sich um zwei unterschiedliche Konzepte. Universalkartuschen sind Produkte, die im selben Modell austauschbar sind und Verbrauchern die Wahl kompatibler Produkte erleichtern.
Universalkartuschen sollten jedoch nicht als direktes Mittel zum Diebstahl der Produkte anderer Unternehmen betrachtet werden. Wenn sie sich nicht die Zeit für Forschung nehmen, bewusst eine bestimmte Marke imitieren, sich ausschließlich auf Billigkonkurrenz verlassen oder schädliche Substanzen verwenden, ist dieses Verhalten nach nationalem Recht nicht tolerierbar, und die Zukunft dieser Unternehmen wird nur von kurzer Dauer sein. Der Markt wird sich anpassen, insbesondere wenn Richtlinien eingeführt und die Aufsicht verstärkt wird. Unregelmäßigkeiten innerhalb der Branche werden allmählich verschwinden.
Manche Unternehmen verfügen zwar über ausreichende Produktionskapazitäten, verfügen aber nicht über die nötige Innovationsfähigkeit. Kleine Unternehmen müssen nicht unbedingt viel Geld in Forschung und Entwicklung investieren; große Unternehmen können diese als Produktionsstätten mit denselben Standards und Verfahren führen, ihre jeweiligen Vorteile voll ausspielen, harmonisch zusammenarbeiten und ungenutzte Produktionskapazitäten optimal nutzen. Dies kann zu einer effektiven Zusammenarbeit führen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Universalkartuschen keine Bedrohung für die Branche darstellen; sie könnten vielmehr die Lösung für das aktuelle Überkapazitätsproblem sein. Markeninhaber und Hersteller von Universalkartuschen müssen zusammenarbeiten und sich auf das gemeinsame Ziel der Erschließung internationaler Märkte konzentrieren. Das ultimative Ziel ist es, Kunden weltweit den Genuss von in China hergestellten E-Zigaretten zu ermöglichen.
Beitragszeit: 02.11.2023
